• banner1
  • banner2
  • banner3
当前位置:主页 > 产品案例 >

寻找流行的引爆点(图www.d88.com

来源:http://www.jfyjjd.com 责任编辑:www.d88.com 更新日期:2018-11-04 22:36

  2005年,大众似乎轻易就被“超女”和“禽流感”等“传染病”所控制,前者仿佛凭空出世,平地惊雷地创造了一个流行与策划的奇迹;而后者无非只是千百年来众多流行病中的一种,大家都已经熟视无睹,没有多少特殊之处。

  首先,作者提出了一种创新的流行理论。在分析流行品牌和冬季流感的共同特性之后,作者指出流行具有三个特征:第一,传染性;第二,微小的变化产生巨大的效果;第三,变化是突发而非渐进的,也就是说流行潮是突然全面爆发的。三个特征中,最后一个最为重要,也最易为人们所感知,它能让我们深入洞察当代社会中变化的发生方式。

  在此,作者顺理成章地创造了“引爆点”一词,它所指代的是流行潮突然全面爆发并让一切发生巨变的那个戏剧性时刻。

  接下来,作者分析了流行的三则,即个别人物法则、附着力法则和环境威力法则,相信它们对商界乃至全社会的影响将至为深远。个别人物法则解决的是“who”的问题,而这里的个别人其实包含内行、联系员和推销员三种人,他们是普通人认知这个世界的“拐杖”:内行给我们提供专业知识;联系员则将这些信息传播出去;而推销员则负责将专业知识科普化后“销售”给大众。因此,如果需要制造一场流行,就得寻找到这三种人,并在他们身上痛下功夫。

  附着力法则解决的是“what”的问题。它告诉我们,有一些特别的方式能够使一条具有传染性的信息被人记住。只要在信息的措施和表达方式上做一些简单的修改,就能使效果大为改观,比如,我们也许只需要改变一种产品包装的颜色,或者是简单地附上一张使用说明图,就能达到不同的效果。

  环境威力法则解决的是“where”的问题,它告诉我们人对自己周围环境的敏感程度远比他们所表现出来的更为强烈。作者举了一个经典案例:1964年,纽约的吉诺维斯小姐在大街上被人追杀长达半小时,她的38位邻居在自家窗后目睹了这一切,却无人报警。

  经过调查后发现,“当人们处在人群中时,会分摊责任”,“正因为有38人听到了尖叫所以才没人报警。www.d88.com而如果她当时在一条僻静的街道上,且只有一个目击者,她获救的可能性反而更大。”这样的结论足以让我们瞠目结舌,但却切中了问题的要害。

  还有一个例子同样值得注意,纽约地铁当局通过清洗地铁内的“涂鸦”现象和严惩各种小的违规现象而使地铁内的犯罪现象大为减少。由此,作者认为,要想发起流行潮,就必须做到把有限的资源集中在关键点上,遵循以上三个法则,就可以做到事半功倍。

  但此书的意义绝不仅仅是帮我们认识流行的本质并如何获益。更重要的是,作者告诉我们,世界并非如我们一厢情愿所认为的那样。长久以来,大多数人都是遵循着那些既定的知识体系和思维框架去理解这个世界的,比如我们对宇宙、对自身的认识。而这些科学体系和思维框架正是为数不多的天才搭建的,更多的人只不过是在添砖加瓦而已。但是,我们也很清楚地知道,目前的科学只是我们认知世界的一种方式,但不一定是惟一的方式,所以才有宗教的存在空间。实际上,情况往往是这样,当既有的科学体系所无法解释的新事物和现象越积越多,且忽视压制已变得不可能时,就需要重新搭建此体系,918博天堂.com从“地心说”到“日心说”的演变就说明了这一点,到今天,我们知道其实“日心说”也是错误的。世界认识框架就是在这样的“立—破—立”模式中不断前行,解释新生现象,容纳新思想和观点,值得尊敬的正是提供给人们理解世界的钥匙的人。无疑,作者格拉德威尔就是这么一个有新意的变革者。

  圣诞节到了,想想没什么送给你的,又不打算给你太多,只有给你五千万:千万快乐!千万要健康!千万要平安!千万要知足!千万不要忘记我!

  不只这样的日子才会想起你,而是这样的日子才能正大光明地骚扰你,告诉你,圣诞要快乐!新年要快乐!天天都要快乐噢!

  奉上一颗祝福的心,在这个特别的日子里,愿幸福,如意,快乐,鲜花,一切美好的祝愿与你同在.圣诞快乐!

  看到你我会触电;看不到你我要充电;没有你我会断电。爱你是我职业,想你是我事业,抱你是我特长,吻你是我专业!水晶之恋祝你新年快乐

  如果上天让我许三个愿望,一是今生今世和你在一起;二是再生再世和你在一起;三是三生三世和你不再分离。水晶之恋祝你新年快乐

  当我狠下心扭头离去那一刻,你在我身后无助地哭泣,这痛楚让我明白我多么爱你。我转身抱住你:这猪不卖了。水晶之恋祝你新年快乐。

  风柔雨润好月圆,半岛铁盒伴身边,每日尽显开心颜!冬去春来似水如烟,劳碌人生需尽欢!听一曲轻歌,道一声平安!新年吉祥万事如愿

  传说薰衣草有四片叶子:第一片叶子是信仰,第二片叶子是希望,第三片叶子是爱情,化妆品生产企业应知应会及化妆品违法生产案,第四片叶子是幸运。 送你一棵薰衣草,愿你新年快乐!

Copyright © 2013 www.d88.com,尊龙娱乐人生就是博,尊龙备用网站,www.d88.com All Rights Reserved 网站地图